A sikeres vállalkozáshoz elengedhetetlen egy jól felépített, ütőképes marketing stratégia. Ennek egyik formája az online marketing, melyben sok lehetőség rejlik a kis és nagy vállalkozások részére egyaránt. Az online marketing területén folyamatos a megújulás, sok az újdonság, amit naprakészen ismerni szükséges.

A rendezvényen Birincsik Albert a BeMind Kft. ügyvezető igazgatója tart előadást.

Hogy ezt megértsük, lássuk a Google kereső működését folyamatában:

Crawl:

Ez az angol kifejezés azt a tevékenységet jelöli, amikor a Google ún. keresőrobotjai végigpásztázzák az interneten fellelhető tartalmakat. Természetesen ez minden honlap esetében egy komoly és hosszadalmas procedúra, ezért a Google robotjai már ekkor szelektálni kénytelenek: azokon az oldalakon végzik el a műveletet előbb, melyek minőséginek, hasznosnak és relevánsnak tűnnek számukra.

Ezt a pásztázást időről időre meg kell ismételni, hogy a friss tartalmak is mindig megjelenhessenek. Itt megint előnyben részesülnek a Google által jelentősnek, hasznosnak vélt tartalmak, ezeken az újabb pásztázások is hamarabb mennek végbe, vagyis ezeknek a kiemelt weboldalaknak az új tartalmai másokénál sokkal hamarabb kerülnek a keresési találatok közé.

Indexelés:

A végigpásztázott weboldakat a Google ezután indexeli, azaz szavakra lebontva megjegyzi tartalmát.

Ranking:

Azaz rangsorolás. Mikor valaki valahol lefuttat egy keresést, a találatokat rangsorolva kapja meg.  A Google ugyan megjegyezte weboldalunk minden szavát, ám hiába szerepel tartalmában és kódjában elég sokszor a keresett kifejezés, ez még mindig nem jelent teljes sikert. A Google nem csak a megadott keresőszavak jelenlétét veszi figyelembe, hanem vagy még kétszáz egyéb faktort, melyek közül az egyik legfontosabb az ún. PageRank, ami az oldalra mutató külső linkek minősége és száma szerint változik.
A kulcsszavak, a tartalom, a külső linkek és még sok-sok más faktor bonyolult kombinációjaként próbálja a Google kitalálni, hogy egy adott keresésre mely találatok lehetnek a legérdemesebbek a megjelenítésre, vagyis melyek a legrelevánsabb és leghasznosabb oldalak.

Mi a tanulság vállalati szempontból?

A keresési oldalon a szigorú szelekció után csak a legéletképesebb, leghasznosabb és legjobban optimalizált oldalak érvényesülhetnek.

Ha azt szeretnénk, hogy oldalunk a Google bonyolult pásztázó és indexelési folyamata végén jobb esélyekkel jelenjen meg a termékeink, szolgáltatásaink potenciális fogyasztói számára, ne sajnáljuk az időt és a pénzt a keresőoptimalizálásra! Hisz weboldalunk csak akkor tűnhet ki a tömegből, ha megfelelően felépített, szövegezett; ha tartalmában és kódjában is megfelelően beállított, karbantartott.

A Google alkalmazottja, Matt Cutts márciusban említette először, hogy valamilyen módon szankcionálni fogják a túloptimalizált weboldalakat. Hogy ez pontosan mit jelentett, eddig nem lehetett tudni, de az nyilvánvaló volt, hogy egy felesleges kulcsszavakkal vagy épp belső linkekkel túlzsúfolt weboldal hátrányban fog részesülni egy tisztességesen optimalizálttal szemben.

Az április végi hivatalos blogbejegyzés két negatív SEO-megoldást emel ki az ún. webspam-ek közül: a kulcsszavakkal telezsúfolt blokkokat, és a szövegben elszórt, egyébként oda nem illő linkeket. Hogy ezen felül mit talál a Google még problémás megoldásnak, egyelőre csak találgatni lehet, elárulni nem hajlandóak. Túl sok szinonim kulcsszó, túl sok belső link, értéktelen tartalom, tartalomismétlés jöhet szóba többek közt.

Kérdéses továbbá, hogy miben állhat a „büntetés”, mint olyan. A legszélsőségesebb és legnegatívabb hatású eshetőség a túloptimalizált oldalak számára az indexelésből történő kitiltás, vagyis, hogy a keresőrobotok megszüntetik az adott oldal pásztázását, ezáltal ellehetetlenítve annak megjelenését a keresési találatok között.

A Google eddig is alkalmazott büntetéseket, például fizetett linkek, vagy duplikált tartalom esetén. Ez általában a keresési találatok közti hátrébb sorolással, némely esetben az indexelésből történő kizárással járt, valószínűleg ez a két lehetőség áll fent az új normák be nem tartása esetében is.

Bár a Google állítása szerint az új algoritmus a webes tartalmak 3%-át érinti, máris sok panaszt olvasni olyanoktól, akik indokolatlannak érzik oldaluk lerangsorolását.

A Facebook közösségi portálon ma 3,5 millió magyar van jelen. Az átlagos magyar internet penetrációhoz képest is legalább minden második embert elérhetünk a segítségével. Egy felhasználó átlagosan napi 55 percet tölt el itt. A felhasználók életkori megoszlása is meglehetősen kiegyensúlyozott. Ebből az a legfőbb következtetés, hogy kiváló az elérés, azaz a hirdetéseket és a tartalmakat kiválóan lehet targetálni.

Elsősorban azoknak a meglévő és jövendőbeli ügyfeleinknek javasoljuk a Facebookot is használni, akik már amúgy is hirdetnek Google Content vagy Etarget hálózatban és akiknek a márkaépítés is fontos, nemcsak a közvetlen megtérülés.

Mi a Facebook kampány?

A Facebook-on is lehetőség van úgynevezett PPC, azaz kattintás alapú vagy CPM, azaz megjelenés alapú hirdetési kampányokat indítani. A kattintás (néha átkattintásnak is nevezzük) az a művelet, amikor a felhasználó a hirdetés megtekintése után a hirdetés címére kattint, és ezzel eljut az Ön webhelyére, vagy rajongói oldalára. A PPC (Pay Per Click) magyarra lefordítva annyit jelent, hogy csak akkor fizetünk, ha valaki a hirdetésünkre kattint.
Egyre nagyobb az érdeklődés Magyarországon is a Facebook-on való hirdetések iránt.
A többi PPC rendszerhez hasonlóan a Facebook-on is kattintás alapú az elszámolás. A hirdető cég a Facebook-on is csak azok után az érdeklődők után fizet, akik meglátogatják a honlapját.

Mennyibe kerülhet?

Az átlagos kattintási árak hasonló árszinten mozognak, mint a Google Content vagy az Etarget hálózatban, vagyis 30-100 Ft közötti átlaggal érdemes számolni. Természetesen itt is van mód az optimalizálálsra, amely révén akár 10 Ft-ig is le lehet csökkenteni a klikkárakat.

Fontos, hogy a Facebook hirdetés nem keresőhirdetés, vagyis nem keresési találati lapok mellett jelennek meg a hirdetések, hanem az oldalak tartalmától függően, de általánosabb kontextuális illesztéssel. Az induló kampányoknál külön stratégiába foglaljuk, hogy kiket irányítunk külső weboldalakra, és kiket a rajongói oldalra, azaz a rajongói tábor növelésére, “adatbázis-gyűjtésre”.

Örömmel segítünk az alábbiakban:

• Facebook kampányok tervezése és felállítása
• Facebook rajongói oldalak elkészítése és kezelése
• Facebook egyedi rajongói oldalak elkészítése (webáruház, microsite, egyedi FBML oldalak)
• Komplex közösségi marketing módszerek tanácsadás és stratégiai tervezés

Keressen minket elérhetőségeinken!