holtakoljak.hu referencia
Új márkaarculat és felhasználó-központú design az üzemanyag-árportálon.
Háttér
A Holtankoljak.hu Magyarország független üzemanyagár-összehasonlító és töltőállomás-kereső portálja. Naprakész információkat nyújt a benzines, gázolajos, LPG- és prémium üzemanyagárakról, valamint elektromos töltőhelyekről. A szolgáltatás 2007 óta működik, és a közlekedők megbízható információforrásként tekintenek rá. A portál a puszta árközlésen túl közösségi árfrissítésekkel is szolgál. Az árakat a töltőállomások üzemeltetői szolgáltatják, de a regisztrált felhasználók jelezhetik, ha az ár eltér a helyszínen tapasztalttól. Az üzemeltető erről azonnali értesítést kap.
A platform új korszakba lépett: már nem csupán ár-összehasonlító oldal, hanem sokszínű, közösségi és B2B ökoszisztéma. A BEMIND csapatát bízták meg az új márkaarculat megalkotásával, a weboldal újrastrukturálásával és a kutatáson alapuló UX-tervezéssel.
Célok és kihívások
A projekt célja az volt, hogy a Holtankoljak.hu megerősítse pozícióját a magyar piacon, miközben felhasználóbarát és üzletileg hatékonyabb felületet hoz létre.
A márka újrapozicionálása. A portál ár-összehasonlító oldalból közösségi és B2B szolgáltatóvá vált. Célunk egy modern, megbízható és közösségorientált márka létrehozása volt, amely továbbra is független.
A felhasználói felület frissítése a szokásokhoz igazodva. A több, mint 15 év alatt megváltoztak a böngészési szokások: a felhasználók mobilról keresnek, interaktív és személyre szabott élményt várnak.
Az oldal összehangolása az üzleti modellel. A portál értéke a forgalomból, regisztrációból és partnerkapcsolatokból származik. Az új designnak ki kellett emelnie a regisztráció előnyeit, valamint az olyan szolgáltatásokat, mint a kioszkok, energia-auditok és az üzemanyag-nagykereskedelem.
Kutatás alapú bizalomépítés. A Holtankoljak.hu-t a felhasználók megbízható forrásnak tartják, így az újítások során a megszokott funkciók megtartása kulcsfontosságú volt.
Kutatás és felismerések
Gyors válaszok iránti igény. A felhasználók azonnali információt keresnek az üzemanyag-típusok átlagáráról és a legolcsóbb kutakról. Értékelik a minimum-, átlag- és maximumárak világos megjelenítését, valamint a hibajelentési lehetőséget.
Alulhasznált regisztráció. A tagsági előnyök – árjelentés, kutak értékelése, kedvencek lista, hírlevél vonzóak. A regisztráció könnyebbé tétele erősebb közösséget és jobb adatminőséget eredményezhet.
Rejtett B2B szolgáltatások. A kutak üzemeltetői számára készült megoldások bevételi potenciált képviselnek.
Stratégia és megvalósítás
1. Új mákaarculat kialakítása
A Holtankoljak.hu-t közösségi, független üzemanyag-platformként pozicionáltuk. Az új logó a korábbi szójelet modernizálta: letisztult tipográfiát és olyan ikonikus szimbólumot kapott, amely egyszerre utal térképpinre és üzemanyagcseppre.
A kék és zöld tónusokra épülő színpaletta a megbízhatóságot és a környezettudatosságot jelképezi. A márka kézikönyv egységesíti az arculatot a weben, közösségi médiában és B2B anyagokban.
2. A felhasználói élmény és felület újratervezése
- Autósoknak: gyors árkereső, közeli kutak listája, térképes nézet, árjelentés és regisztrációs felhívás. A nyitóoldalon az üzemanyag-típusokhoz tartozó árminimum, átlagár és maximumár látható, a regisztráció előnyeit piktogramokkal és rövid magyarázó szövegekkel mutattuk be.
- Kútüzemeltetőknek: külön szekció ismerteti a portál B2B szolgáltatásait (kioszkok, energia-audit, digitális megoldások).
- Hírek és tudásbázis: napi frissítésű iparági hírek és elemzések, amelyek az energiapiac és a mobilitás trendjeit követik.
- Látványos árpanel: a nyitóoldalon modern tipográfiával és színkóddal jelenik meg a minimum-, átlag- és maximumár, közvetlen gombokkal a térképre és az árjelentő űrlapra.
- Egyszerű navigáció: rögzített menüsáv az „Árak”, „Szolgáltatások”, „Hírek” és „Regisztráció” pontokkal; mobilon hamburger menü segíti a tájékozódást.
- Személyes felület: a bejelentkezett felhasználók kedvenc kutakat, árváltozásokat és saját hozzájárulásaikat láthatják egy dashboard-on.
Összegzés
A Holtankoljak.hu megújulása jól példázza, hogyan képes egy érett digitális platform új életre kelni tudatos márkafejlesztéssel és felhasználó-központú designnal.
Az új arculat a portál független szellemiségéhez igazodik, miközben támogatja a szolgáltatások bővülését és egységes élményt kínál az autósoknak és a kútüzemeltetőknek.A kutatáson alapuló UX-fejlesztések és a modern vizuális rendszer növelték a bizalmat, erősítették az elköteleződést, és új üzleti lehetőségeket nyitottak a márka számára. Ez az esettanulmány rávilágít arra, hogy az adatvezérelt felismerések és a kreatív tervezés kombinációja miként alakíthat át egy információs portált közösségi márkává.
